Khoảng 5h, xe khách biển số tỉnh Tiền Giang chở nhiều người, chủ yếu là phụ nữ và trẻ em ở Tiền Giang đi tham quan, du lịch, chạy trên quốc lộ 28B, khi qua xã Phan Lâm, huyện Bắc Bình (Bình Thuận) đã lao xuống vực.
Các em nhỏ được người dân đưa ra khỏi xe.
Khu vực xe gặp nạn sâu khoảng 10m, cách đường 30m, nhiều khúc cùi chỏ quanh co. Một số người trong xe la hét, tìm cách thoát thân. Người đi đường phát hiện, hô hoán hộ dân ở gần đó đến hỗ trợ, đưa những người bị kẹt ra ngoài. Nhiều trẻ em bị xây xát được đưa lên trên bờ vực trong tình trạng hoảng loạn.
Ba người bị thương nặng, chấn thương ở đầu, mất nhiều máu, được đưa lên Bệnh viện huyện Đức Trọng (Lâm Đồng). 24 người bị thương nhẹ, đưa về sơ cứu tại Trạm Y tế xã Ninh Loan, huyện Đức Trọng. Khoảng 6h30, công an địa phương có mặt tại hiện trường hỗ trợ nạn nhân.
Đèo Đại Ninh dài 12 km, nằm trên quốc lộ 28B - tuyến đường quan trọng nối hai điểm du lịch nổi tiếng Đà Lạt - Mũi Né, với nhiều đoạn uốn lượn quanh co, nguy hiểm, thường xảy ra tai nạn. Tuyến đèo này hay xảy ra sụt lún và sạt lở sau những đợt mưa lớn.