Khách sạn Kempinski, gần Marbella (Tây Ban Nha) đang trưng bày cây thông Noel với trị giá lên tới 11,9 triệu bảng (tương đương 15 triệu USD). Đây có thể là cây thông đắt nhất thế giới tới nay, theo CNN đánh giá.
Cây thông đặt ở sảnh chính khách sạn, được trang trí những chiếc nơ bằng vàng, quả lấp lánh chế tác từ kim cương nhiều màu, từ đỏ, trắng, hồng đến đen... theo thiết kế của nhà mốt cao cấp Debbie Wingham.
Quả châu trang trí cây Noel được chế tác từ kim cương.
Ngoài kim cương, những dây chuyền, khuyên tai, và các đồ trang sức khác được gắn quanh thân cây đến từ các hãng thời trang cao cấp như Bulgari, Cartier, Chanel...
Xu hướng trang trí cây thông Noel bằng các loại trang sức, đá quý bắt đầu từ năm 2010 khi khách sạn Emirates Palace (Các Tiểu Vương quốc Ảrập Thống Nhất) trang trí cây thông dịp Giáng Sinh bằng dây chuyền, đồng hồ... trị giá 11 triệu USD. Khi đó, đây là cây thông có giá đắt nhất thế giới, được ghi nhận kỷ lục Guinness.
Năm 2016, các thợ kim hoàn ở Tokyo cũng trưng bày một cây thông Giáng sinh được làm từ gần 1.400 m dây vàng, trị giá 200 triệu yên (khoảng 1,8 triệu USD).