Theo kế hoạch, Lễ hội Lễ hội tình yêu - Hòn Trống Mái (TP Sầm Sơn, Thanh Hóa) diễn ra từ ngày 30/3 đến 10/4 với nhiều hoạt động đặc sắc, hấp dẫn như: Triển lãm hoa lan, cây cảnh toàn quốc (từ ngày 30/3 đến 4/4) tại Quảng trường Hòn Trống Mái; thi giọng hát hay TP Sầm Sơn mở rộng lần thứ nhất với chủ đề “Tình yêu và nỗi nhớ” (vào buổi tối các ngày 3 và 4/4 tại sân khấu Hòn Trống Mái); Lễ vinh danh tình yêu và lễ cưới tập thể, tổ chức lễ cưới kim cương, vàng, bạc, đồng... cho các cặp vợ, chồng đã có thời gian chung sống bên nhau tương ứng và tổ chức đám cưới tập thể cho các đôi nam, nữ trên địa bàn thành phố.
Khách du lịch tham quan, chụp ảnh tại Hòn Trống Mái
Ngoài ra, còn có cuộc thi “Người đẹp du lịch biển Sầm Sơn” năm 2021; Hội chợ quê ẩm thực du lịch (từ ngày 4 đến 8/4 tại khu vực bãi trông giữ xe Đền Cô Tiên và các tuyến đường quanh khu vực Hòn Trống Mái). Xây dựng, tái hiện hình ảnh chợ quê vùng ven biển của người Việt. Triển lãm ảnh nghệ thuật về chủ đề tình yêu (từ ngày 4 đến ngày 9/4, tại khu vực Hòn Trống Mái). Hội trại Tình yêu (từ ngày 7 đến ngày 9/4).
Để thực hiện, TP Sầm Sơn đang tích cực triển khai công tác chuẩn bị tổ chức lễ hội với tiêu chí trang trọng, ấn tượng, phù hợp với thuần phong, mỹ tục của người Việt Nam. Các hoạt động trong lễ hội phải tạo được không khí vui tươi lành mạnh, thu hút được đông đảo du khách và Nhân dân tham gia, đồng thời thực hiện nghiêm túc công tác phòng, chống dịch COVID-19.
Lễ hội tình yêu - Hòn Trống Mái lần đầu tiên được tổ chức vào năm 2019 nhằm tôn vinh các giá trị văn hóa, về truyền thuyết danh thắng Hòn Trống Mái, đến nhân dân trong và ngoài tỉnh. Giáo dục truyền thống tình yêu nam, nữ, tình yêu lứa đôi, hạnh phúc gia đình bền chặt của người dân Việt Nam đã có từ lâu đời được gắn liền với các truyền thuyết, danh thắng và được ưu truyền trong dân gian.
Thông qua lễ hội nhằm quảng bá hình ảnh du lịch Sầm Sơn nói chung và khu danh thắng Hòn Trống Mái nói riêng tạo sức hấp dẫn cho du khách về với Sầm Sơn; giới thiệu những tiềm năng, thế mạnh của du lịch Sầm Sơn như: Hòn Trống Mái, khu vực núi Trường Lệ... nhằm thu hút các nhà đầu tư từng bước khai thác có hiệu quả quần thể di tích, di tích lịch sử và sinh thái núi Trường Lệ. Tăng thêm sản phẩm du lịch mới đặc trưng, hiện đại, góp phần xây dựng Sầm Sơn sớm trở thành TP Lễ hội.